肥後庵塾

インターネットリサーチの結果を肥後庵が分析!みんなのお中元事情を学ぶ!


下記のアンケート結果は2013年6月に楽天リサーチ社による調査結果に肥後庵のコメントを付記したものです。20代から60代の男女500人サンプリングした母集団の大きい比較的信頼性の高い結果といえるでしょう。アンケート結果を元にした肥後庵の分析レポートが皆様のよりよいお中元のお品選びにお役立ち頂ければ望外の喜びです。


年代が上になるほど贈る傾向にあるお中元

このアンケート結果から若い世代ほどお中元を贈る習慣がなく、年代が上になるほど贈る人が多い事が分かります。若い世代がお中元を贈るようになったきっかけは「実家から離れて親に親に贈るようになった」という理由が多く、年代が上になるほどお中元という文化を季節の挨拶や感謝の気持ちを表す手段に使っていると分析します。


両親、親戚など親族宛が首位を占めるお中元の贈り先

首位を占めるのは両親・義理の両親、親戚となっており、親族へのお中元が多い結果となっています。お中元を贈るようになったきっかけは、実家を離れて故郷に住む両親へ季節の挨拶と日頃の感謝の気持ちを表すために始めたという方が多いようです。

距離は遠く離れても両親や親戚へはいつまでもつながっていたい…懐かしき郷里とのつながりを求め、お中元を実家への気持ちの便りに贈りたいという心の表れかもしれませんね。


3人に1人がお中元の購入場所として利用するネット通販

お中元の購入場所はデパートや百貨店、ネット通販を合わせると約7割を占め、多くの人が購入場所として選んでいることが分かります。

デパートや百貨店では特設コーナー設けてお中元商戦に力を入れており、お中元ギフトを豊富に取り揃えているために商品を選びやすく、利用している人が多いと分析します。

ネット通販の最大のハンディは商品を手にとって直接見ることができないことです。それにも関わらず、3人に1が大切な人、お世話になっている人に贈るお中元のお品選びにネット通販を選んでいます。これには仕事などで忙しく、百貨店に足を運ぶ時間がない多忙な人や、価格別、店舗ごとに簡単に比較ができる機能に魅力を感じる等の事情によるものでしょう。

お中元の意義は感謝の気持ちを伝える手段であることです。かつてはお品を先方へ持参して直接手渡しをしていました。しかし、最近は相手にギフトのお品を直送する方が増えてきました。ネット通販という選択肢を選ぶ人が増えてきた背景にはこうしたお品の受け渡し方法の変化も関係ありそうです。


3千円~5千円が大多数を占めるお中元の予算

1件あたりの予算については3千円~4千円というのが最も多く、4千円~5千円という価格帯が続きます。贈り先様一律に同じ金額のお品を選ぶ方、相手先様の年代や付き合いの深さに応じて贈るお品を選ぶ方に分かれますが平均するとこの価格帯が最多です。


お中元に選ばれる食品、食を通じた上質体験の贈り物

お中元で贈るお品はかなり多岐にわたります。定番といえばビールや洋菓子、肉類などで産地直送の野菜や果物はそれに続きます。お中元の贈り先様は「両親、義理の両親、親戚」が多数を占めるので相手の好みに応じたお品を選んでいる事がアンケート結果から分析できます。

ほとんどの方が食品を選んでいます。首位3位のお品は比較的中長期保存ができますが、それに続く産地直送野菜・果物は生物なので新鮮なうちに食べきるものです。長期保存がきかないのに多くの人に選ばれている理由には「お中元時期に質の高い食品で楽しい、良い想いをしてもらいたい」という気持ちが込められているのかもしれません。

その他の選定品にはコーヒー紅茶、ジュースなどの飲料や夏の麺類などやはり食品が続きます。このことからお中元に贈っているものは食品ですが、食事を通じて「上質体験」を贈っているように分析できるのではないでしょうか。





                     



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